Auspicia una conferencia con Claudio Cabrera (NYT/The Athletic) sobre cómo el SEO y la innovación crean narrativas digitales de impacto.
Santiago.— La Asociación Cibao reunió a líderes de opinión y representantes de medios nacionales en un encuentro anual que puso el foco en el futuro del periodismo. La estrella de la jornada fue Claudio Cabrera, vicepresidente de Estrategia de Redacción y Audiencias en The Athletic y The New York Times, quien desgranó la fórmula utilizada por el gigante mediático para no solo sobrevivir, sino prosperar en la jungla digital.
A través de la conferencia "Narrativas que conectan: cómo contar historias de impacto en plataformas digitales", Cabrera desveló las claves del éxito rotundo de The New York Times y su subsidiaria, The Athletic. El crecimiento masivo de sus audiencias, explicó, no es casual, sino el resultado de una estrategia meticulosa.
El experto destacó la relevancia del SEO (Search Engine Optimization) como columna vertebral para el posicionamiento de contenidos. En un entorno donde los medios enfrentan retos constantes —desde los caprichos del algoritmo de las redes sociales que impactan el alcance hasta el avance imparable de la inteligencia artificial—, Cabrera insistió en la necesidad de repensar las estrategias de comunicación.
Innovación o estancamiento: la apuesta por productos sólidos
La gran lección de la jornada fue un llamado a la innovación. Cabrera fue directo con los medios: "Los medios deben apostar por productos digitales sólidos, capaces de conectar auténticamente con las audiencias. El futuro del crecimiento está en la capacidad de innovar y de explorar nuevas plataformas”.
Para él, la clave de la supervivencia pasa por la empatía con el lector. Es fundamental "que entiendan lo que sus lectores desean conocer y el tipo de información que funciona para sus audiencias", señaló, sugiriendo que la data y la comprensión profunda del consumidor deben guiar las decisiones editoriales.
El encuentro, celebrado en Santo Domingo y Santiago, fue valorado por Yara Hernández, VP de Comunicaciones y Sostenibilidad de Asociación Cibao, como un espacio crucial para fortalecer la relación con la prensa.
La Asociación Cibao agradece el liderazgo de la prensa
Por su parte, José Luis Ventura, presidente ejecutivo de la Asociación Cibao, aprovechó la ocasión para agradecer el apoyo constante de la prensa, especialmente durante su reciente proceso de cambio de identidad corporativa.
Ventura enfatizó que el liderazgo de los medios ha sido "clave para posicionar a la Asociación Cibao como una entidad multicanal, multisegmento y multiprotocolo, que responde con agilidad y cercanía a las necesidades de nuestros públicos”.
La Asociación Cibao reafirmó así su compromiso con la transparencia, la innovación y el fortalecimiento de los vínculos con la prensa nacional.
"Seguiremos trabajando juntos para construir puentes, compartir historias que inspiran y avanzar hacia una sociedad más informada, inclusiva y conectada”, concluyó Ventura.