Esta innovación que la empresa AmBev Dominicana introduce al mercado se caracteriza por poseer una etiqueta termosensible, la cual cambia de color cuando la cerveza está súper fría, tal y como les gusta a los dominicanos. La misma estará disponible en el mercado por tiempo limitado, ya que es una edición especial de verano.

Melissa Martínez, Coordinadora de Marca Brahma Light de AmBev Dominicana, resaltó las bondades de este producto que ha calado en el gusto de los jóvenes dominicanos y anunció los detalles de la campaña publicitaria que constará de comerciales de televisión, anuncios en la prensa escrita, exteriores y medios alternativos.

Durante el encuentro los comunicadores compartieron en un ambiente distendido con los ejecutivos de la empresa y pudieron comprobar la novedad de la primera etiqueta sensible al frío.

UNA MARCA INNOVADORA

Brahma Light es un producto que desde su ingreso al mercado se ha caracterizado por la innovación. Es una marca joven, que se introdujo al mercado a través de una presentación única, su botella transparente.

Para reforzar su estrategia de innovación, lanza ahora una novedad importante para el mercado. Una tecnología de impresión que utiliza una tinta termosensible que le permite cambiar de color cuando la cerveza se encuentra en el punto exacto para ser consumida.

“Innovar permanentemente forma parte central de la estrategia de Brahma Light”; comenta Melissa Martinez; “Una marca que quiere ser preferida por los jóvenes debe proponerles innovaciones de forma permanente. Este lanzamiento, a sólo 10 meses de haber sido introducida al mercado refuerza nuestra estrategia y aumentará el vínculo con nuestro target objetivo”, concluyó.

Martín Buompadre, Director de Marketing de AmBev Dominicana, comentó que la marca viene creciendo en forma ininterrumpida desde su lanzamiento. Según fuentes internas de la compañía, ya logra un 9% de participación en los empaques que compite, como son las botellas de 650 ml (grande) y 355 ml (pequeña).

“Estamos conformes con el desarrollo que ha mostrado la marca desde su lanzamiento. Su volumen sigue creciendo, así como su participación de mercado y su distribución. Los indicadores de marca que miden el Equity (valor) de la marca también siguen creciendo, lo que muestra que la preferencia de los consumidores por Brahma Light está en ascenso. Esto nos entusiasma y nos compromete a continuar invirtiendo en la marca. Tendremos muchas novedades para este verano”, finalizó Buompadre.

La Light más nítida del mercado ha auspiciado varios eventos Nítidos donde la juventud ha disfrutado de sus artistas favoritos de la altura del Dj Hernán Cattáneo, la playmate Dj Colleen Shannon, hasta el grupo músico urbano Calle 13 mientras degustaban una Brahma Light bien fría.

Este verano continuarán los eventos con artistas internacionales, jóvenes y modernos, especialmente dirigidos a nuestro target objetivo.

Sobre AmBev Dominicana y su portafolio

AmBev Dominicana es la Compañía de Bebidas con el portafolio más importante del país, ya que es la única que ofrece dentro de sus productos las tres categorías de bebidas más importantes: Refrescos, Agua y Cervezas. Cuenta en su portafolio con marcas líderes y de reconocida trayectoria local e internacional como Pepsi, Seven Up y Red Rock, así como también Soda Enriquillo y agua Mont Pellier.

Actualmente, AmBev Dominicana emplea a 2,500 personas en forma directa y otras 6,000 indirectamente en producción, venta y distribución de cervezas, refrescos y aguas, lo que la convierte en uno de los empleadores del sector privado más importantes del país.

AmBev Dominicana está absolutamente comprometida con el país, con un plan de negocios respetuoso de las leyes, con planes sociales para elevar la calidad de vida de las comunidades donde opera, así como la protección al medio ambiente.

Perfil Corporativo AmBev

AmBev Compañía de Bebidas de las Américas, es el mayor productor cervecero de América Latina y forma parte de la compañía cervecera más grande del mundo, con un portafolio de más de 200 marcas reconocidas a nivel mundial.

La compañía opera directamente en más de 35 países. Comercializa sus marcas en países como EEUU, Canadá, Venezuela, Brasil, Argentina, España, Inglaterra, Rusia, Korea, Polonia, Bélgica, China, entre otros tanto más. Opera más de 70 fábricas alrededor del mundo, tiene más de 85.000 empleados, una capacidad total de producción de más de 190 millones de hectolitros de cerveza por año y tiene el 14% de participación del mercado mundial de cerveza.