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  Actualizado miércoles 15 de octubre de 2008, 10:54:27 PM (EDT), Santo Domingo, República Dominicana


OPINION

El desafío comunicacional del PRD


Por Isidro Tejada
El autor es politólogo


No hay dudas que el PRD tiene un problema de comunicación con la actual sociedad dominicana. Importantes defensores de esa institución política lo han reconocido explícitamente. Andy Dauhajre es uno de ellos. El piensa que el PRD nunca se ha preocupado por trazar una estrategia de comunicación adecuada a sus intereses.
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Isidro Tejada
Isidro Tejada ( fuente externa )

 
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Esta idea, muy generalizada por cierto, posiblemente emerja de lo que se cree observar del otro lado. Comúnmente los triunfos del Dr. Leonel Fernández se perciben como determinados por las brillantes estrategias de comunicación asumidas y ejecutadas por el PLD. Esencialmente se piensa que este partido se ha dispuesto a controlar o influir la opinión pública a través de un enorme cuerpo de comunicadores a sueldos.

En la base de esta creencia está la idea de que los problemas de comunicación de una institución como el PRD sólo se resuelven a través de la presencia masiva en la opinión pública de comunicadores pagados. Estos inmunizarían al partido de los ataques y manipulaciones constantes realizados por los comunicadores enemigos y ampliarían su influencia en otros segmentos poblacionales.

Nadie en este país con un mínimo de comprensión de la dinámica de los fenómenos políticos podría negar que ciertamente el PRD tiene un problema de comunicación con la sociedad dominicana; pero aceptar esta idea no compromete a nadie a aceptar como válido el argumento explicativo de que dicho problema se debe a la carencia de un ejército de comunicadores a sueldos a favor del PRD. En efecto, si se asume esta explicación habría que asumir también que el paulatino ascenso de PLD de Juan Bosch en los años 80 o el espectacular regreso del PRD después de la crisis experimentada con la división desde 1986 estuvieron determinados por el dominio de la opinión pública mediante comunicadores a sueldo. Inversamente, habría que decir que la caída espectacular que sufrió el Partido Reformista tras la muerte de su líder o la estrepitosa salida del PRD del manejo del Estado, luego de estar a la cabeza de todos sus resortes, se produjeron por el hecho de no haber mantenido estos ejércitos de comunicadores.

Sin embargo ni uno ni lo otro. Pues en los dos primeros casos, a pesar de que el PLD y el PRD se hallaron coyunturalmente en una situación de desventajas en términos de números de comunicadores y medios, en su momento estas organizaciones pudieron sobreponerse a la "fatal condición" de un ejército de comunicadores a sueldo. Por su parte los dos últimos casos se produjeron con todo y el gran esfuerzo realizado en términos de comunicación masiva para evitarlo.

Por tanto ¿Qué podría explicar este tipo de fenómeno? Si no estoy equivocado creo que la explicación se encuentra en aquello que hace que una persona se convierta en un escucha del decir de otra persona y eso que hace que una persona se convierta en la escucha del decir de otra persona son los valores que sostiene y la manera en como quedan jerarquizado en una situación social dada.

Para explicar esta idea tomemos un hecho concreto: el Metro de Santo Domingo. Desde el anuncio de su construcción se formaron dos frentes de batallas. El frente opositor comandado por el PRD y el frente gubernamental liderado por el Gobierno y el PLD. El primero optó por una estrategia basada en destacar las necesidades primarias de las gentes. Mediante esta estrategia pretendían poner de su parte a la mayoría de los dominicanos si lograban persuadirlos de que los recursos de la sociedad debían invertirse de acuerdo a un orden de "prioridades naturales", como lo eran la comida, la salud, la educación y en todas aquellas cosas que permitieran superar las necesidades más perentorias de los ciudadanos. Por su parte el gobierno optó por una estrategia montada en el deseo de cosas novedosas. Suponían que los dominicanos al igual que la mayor parte de las personas del mundo tienen actualmente un exacerbado deseo por lo tecnológicamente novedoso, un deseo tan profundo que es capaz de redefinir el orden de prioridades en las personas. Dentro de ese contexto comprensivo pensaron que lo más correcto era apostar por el metro y motorizar a su favor el deseo por lo tecnológicamente novedoso existente en los segmentos sociales más dinámicos.

Y los resultados fueron claros, el gobierno derrotó ampliamente a la oposición respecto al tema del metro. De lo que se infiere que si bien es cierto que las dificultades actuales del PRD implican un problema de comunicación con la sociedad, este problema sin embargo no consiste en la carencia de una cantidad de comunicadores a sueldo que le den la primacía en el plano del flujo informativo, como cree Andy Dauhajre y otros, sino en la carencia de un decir político que enganche satisfactoriamente con los nuevos escuchas.

En efecto, desde la década del 90 el sistema de valores del pueblo dominicano viene sufriendo una acelerada transformación de su régimen valorativo. De patrones machistas la sociedad se ha orientado al dominio de patrones de valores femeninos, de patrones gerentocráticos y sacralizantes a patrones juveniles y desacralizantes, de una cultura fuertemente conflictiva va pasando a una sociedad crecientemente pacifista, de ciudadanos defensores de los valores del sacrificio a ciudadanos promotores de la mentalidad hedonística, de ciudadanos poco penetrados por la tecnología a ciudadanos fuertemente influidos y fascinados por la tecnología. Estos nuevos fenómenos son los que están en la base de los nuevos escuchas o, para ser mas preciso, en la nueva modalidad de escucha.

Ninguna persona o institución que se planteé un lazo comunicacional con estos nuevos escucha podrá dejar de producir un decir estructurado de acuerdo a los patrones valorativos que han constituido la nueva generación de escucha, pues escuchar y decir son cooriginarios como muy bien decía Hiedegger, y no se podrían encontrar eficientemente si los patrones valorativos que organiza a ambos elementos no se hacen presentes.

La gran ventaja que ha presentado el Dr. Leonel Fernández frente a sus opositores actuales no procede del hecho de tener una gran legión de comunicadores a sueldo, lo que ciertamente tiene, sino del hecho de haber comprendido a tiempo que las nuevas condiciones sociales y culturales que estaban emergiendo desde la década del 90 estaban produciendo un tipo de escucha distinto a los de las dos décadas anteriores y en consecuencia el de haberse dedicado a producir un decir específico que se correspondiera con el mismo. Esa comprensión se observa claramente en su políticamente extraña actividad de la Moda con Leonel, su insistencia en la importancia de las nuevas tecnologías, la espectacularidad de su presencia ante las grandes concentraciones públicas, su permanente venta del soñado progreso y su acertada comunicación segmentada con la sociedad. Sin ella el ejército de comunicadores a sueldo de Leonel no habría tenido el efecto deseado en la sociedad dominicana.

Pero si esa fue la ventaja de Dr. Leonel Fernández, la desventaja del PRD procedió del hecho de no haber comprendido la nueva situación mental por la que atraviesa nuestra sociedad, en no readaptarse a los cambios que presenta la misma. En vez de esto, sus dirigentes han decidido permanecer excesivamente patriarcalistas, tozudamente antimodernistas con su rechazo de la tecnología, indispuestos al cambio generacional, sorprendentemente guerreristas en una época donde las gentes huyen de los conflictos sociales y personales, e inexplicablemente pesimista en una época donde lo que más demandan las personas son ilusiones positivas. Ellos de ningún modo parecen entender que estos patrones de comportamiento mantienen a su partido desconectado de los segmentos poblacionales mas activos y sobresalientes de su entorno actual y lo mantendrán desconectado aún cuenten con una abrumadora mayoría de comunicadores a sueldo, pues estos son diametralmente opuestos de aquellas pautas creadoras de los nuevos escuchas con los que el Dr. Leonel Fernández se sabe comunicar muy bien.



    Comentarios de los Lectores :

Enhorabuena Isidro.
Por María José Portela., Sto. Dgo. Rep. Dominicana

Leí su comentario y lo considero interesante y ameno. Deseo que no sea ni la primera ni la última vez que se anima a publicar sus escritos, sino que podamos continuar leyéndolos.


Felicidades Isidro
Por Angela Maria Ventura, santo Domingo

Hola Isidro , me alegra que te halla motiva de escribir este articulo, espero que lo siga haciendo con mas frecuencia, por que tu eres una persona excelente en todo lo que te dispone Felicidades: ATTE. ANGELA VENTURA


Queremos más
Por Miguelina Caraballo, Santo Domingo

Como testigo del potencial que posees, de tu pasión por la lectura y de lo que escribes en el anonimato, siento una gran alegría al ver que te decides a publicar una mísera parte de tus conocimientos. Espero que continues publicando lo que escribes, que no solamente se limita al ámbito político. Queremos más de ti Isidro. Adelante!


Un sueño hecho realidad.
Por Milagros , Florida, USA

Es realmente satisfactorio leer un articulo de una persona de la que puedo atestiguar, es una de las personas con mas conocimiento, no solo politico sino tambien filosofico, linguistico y literatura. Buen articulo, muy actual y sin apasionamiento. Como solo lo hacen los conocedores de una sociedad como la nuestra. Bienvenido hermano.


EL PRD SE QUEDO ATRAS.....RESAGADO.
Por L.D.C., BOSTON MA

TODOS ESTAMOS CON ISIDRO, ESTE ARTICULO PARA MI ES UNO DE LOS MEJORES DEL AÑO, DESCRIBE NUESTRA REALIDAD POLITICA Y YO INCLUIRIA AL PARTIDO REFORMISTA, REALMENTE LOS PARTIDOS OPOSITORES SE HAN QUEDADO ATRAS Y COMO BIEN LO EXPLICA ISIDRO NUESTRA POBLACION ACTUAL ESTA CON SED DE MUCHAS OTRAS COSAS, ES UNA SOCIEDAD QUE ESTA CAMBIANDO Y QUE SE FAMILIARIZA MAS CON LOS CONCEPTOS Y CRITERIOS DEL DR. LEONEL FERNANDEZ , QUIERE DECIR QUE PARA QUE LOS PARTIDOS OPOSITORES TENGAN UN POCO MAS DE EXITO EN LO ADELANTE DEBEN DE PONERCE LAS PILAS Y PENSAR EN LO MODERNO, EN EL NUEVO LENGUAJE, EN LA TECNOLOGIA, SI NO LO HACEN SEGUIRAN SUMIDOS AL FRACASO.


Excelente Artículo político
Por Toni Aquino Rosario, Sto Dgo, Rep. Dom.

Un enfoque verdaderamente refrescante y escaso, de abordar la problemática política partidaria en el pais. Mucha objetividad y desapacioenmiento en un medio donde a la mayoría de los articulistas no hace falta leerlos para saber lo que opinaran sobre el tema Que tratan. No sólo a la gente del partido de la “esperanza nacional”, le vendría bien integrar las opiniones y juicios vertidos en este artículo en el análisis de los resultados de la pasada competencia electoral; sino además a los denominados partidos y organizaciones progresistas y de izquierda, los cuales no logran avanzar como opciones creíbles de poder, caso aparte en la Latinoamérica de hoy. Estaré expectante esperando nuevos artículos de este autor.


El desafio mayor: ¿Qué Comunicar?
Por Domingo Tejeda, Santo Domingo, Rep. Dom.

Sin dudas un artículo más que interesante. Nos gustaría que el autor nos favoreciera con sus comentarios en la línea del título de esta opinión nuestra: ¿Que comunicar? Ello porque creemos que si bien es cierto que en ninguna epoca anterior, la comunicacion tuvo tanta importancia como en estos tiempos; no es menos cierto que nuestros políticos y partidos, en su mayoría, se han quedado mas sin contenidos que comunicar, que con un problema comunicacional per se. Y, más aún, esa probablemente sea la gran paradoja de esta "época de la comunicación".


La comunicación y la política
Por Mayobanex Laurens, Barahon

Completamente de acuerdo con Isidro. Las actividades de masas se hacen en un momento. Los discursos también. Las ejecutorias de un gobierno y un partido pueden morir en el día. Es la dinámica de la comunicción la que las expande y prolonga en el tiempo. Un buen equipo de comunicadores, divididos por áreas, con una estrategia definida es punto clave para el crecimiento de un candidato y del partido. El PLD así lo ha entendido y los resultados están ahí. Ls elecciones se ganan primero en los medios de comunicaciones.


INTERESANTE TRABAJO
Por Felipe Medrano, Santo Domingo, Rep.Dom.

En los medios de comunicacion nacionales hacen falta analistas como Isidro Tejada.Me parece muy interesante el presente trabajo,especialmente para ser tomado como referencia por los dirigentes y estrategas del PRD, ahora que estamos en tiempos de evaluacion post electoral.En la medida en que cabian los acontecimientos,cambian los tiempos, se producen mutaciones en la mentalidad de la gente, surgen nuevos esquemas de valores,intereses y espectativas. Es pues de politicos inteligentes readecuarse a estos nuevos hechos con asiduidad.


Cuanta Sabiduria
Por Alina Roach, Santo Domingo, Republica Dominicana

Espero que isidro se mantenga escribiendo, sus conocimientos son muchos. Mi hijo quedo maravillado con su manera de dar clases, y la cantidad de cosas que le enseño en informatica. Pero no sabia que el fuera politologo y que supiera tanto de politica como se muestra en este articulo. Nunca dejes de escribir


Cuanta Sabiduria
Por Alina Roach, Santo Domingo, Republica Dominicana

Espero que isidro se mantenga escribiendo, sus conocimientos son muchos. Mi hijo quedo maravillado con su manera de dar clases, y la cantidad de cosas que le enseño en informatica. Pero no sabia que el fuera politologo y que supiera tanto de politica como se muestra en este articulo. Nunca dejes de escribir


El desafío comunicacional del PRD
Por Fausto M Rosado, Jarabacoa,RD

Ofrezcome Dios,Isidro Tejada, este es el tipo de periodismo que nos enseña a los dominicanos sin importar simpatía política:Hablando claro sin verdades a media y lo mas importante sin politiqueria barata como es costumbre:Lo mismo que esa columna de German Santiago,Leonel,el relevo político y la crisis de liderato.Da gusto leer este tipo de periodista,sin insulto,sin descalificaciones,sin epítetos,sin palabras soeces,sin vulgaridad:Seria buenos que algunos de los señores que escriben columnas en este importante diario digital,leyeran este articulo:Gracias paisano


Sin Apasionamiento
Por PAULA RODRIGUEZ, santo domingo

Isidro me gustó mucho tu comentario y el enfoque mercadologico que le diste. Realmente es serio el problema comunicacional y organizacional que tiene el PRD, creo que mientras sigan las viejas técnicas utilizadas en campaña verá solo el tiempo pasar. Se necesitan nuevas corrientes ideologicas acorde a los nuevos tiempos.


En buen momento
Por Sucre Julián B., Santo Domingo

Creo que en este momento de revisión por la que pasan los Partidos después de este interesante proceso, está muy bienvenida tú opinión,da en la diana y es aplicable a los demás partidos que fueron oposición al PLD.


Lo que Isidro debe continuar
Por Francisco Perez, Distrito Nacional, Republica Dominicana

Al igual que Carlos, su hermano, cero que Isidro deberia continuar este tipo de escritura. Pero no lo debera hacer solo en politica, sino tambien alrededor de temas filosoficos, los cuales maneja excelentemente. Un tema que me gustaría que el trate es el de la política en la era de la información, tal y como lo hizo frente a varios profesores de filosofía que habíamos en la oficina del Departamento de Filosofia de la UASD. Esto sería un aporte valioso que no deberia perderse.


MUY BUEN ENFOQUE
Por LEO HERNANDEZ, SANTO DOMINGO

CREO QUE ISIDRO HIZO UN MUY BUEN ENFOQUE, SIN APASIONAMIENTO, Y BASTANTE CLARO. COMPARTO PLENAMENTE SU CONTENIDO.


excelente
Por manuel montaña, santo domingo, republica dominicana

en relacion al comentario del amigo y colega isidro tejada gomez, hermano del no menos distinguido amigo yotrora dirigente clubil y comunitario jose tejeda "cheo" a quien conoci en el colegio san lorenzo de los minas en los años de agitacion contra balaguer, quiero significar son dos grandes ciudadanos que aportan sus conocimientos a la patria sin recibir a cambio lo que muchos seudo patriotas reciben a diario, pues bien felicito tu comentario amigo isidro y te solicito continuar brindandole a los dominicanos el privilegio de analizar lo que tu pluma nos puede dar a fin de que podamos cultivar tus sabios conocimientos y orientaciones imparcializadas y con objetividad meridiana. adelante isidro asi se hace camino


Buen enfoque
Por José Tejada Gómez, Santo Domingo

Es que a Isidro le pasa lo mismo que al PRD, sus conocimientos no los exterioriza. Ha estudiado mucho, leido mucho y tiene muchas vivencias pero no las expone. Muchas veces le he pedido que escriba para este diario, pues basta y sobra que es hermano mio, de German y Diómdes. Por fin se decidió. Espero que no sea el último. Gracias además por la coloboración.


BIENVENIDO
Por GERMAN SANTIAGO, SANTO DOMINGO

ISIDRO LEI TU ARTICULO Y LO CONSIDERE MUY ACERTADO. PIENSO QUE DEBES SEGUIR ESCRIBIENDO YA QUE CONSIDERO QUE ERES TU UNA CANTERA DE CONOCIMIENTOS. ESTIMO, ADEMAS, QUE TUS OPINIONES FRESCAS Y APORTES SERÁN BIEN RECIBIDAS(OS) POR LOS LECTORFES DE ESTE DIARIO. ATTE, TU HERMANO DE MAYOR EDAD, SOLAMENTE...





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